Proyecto de Minuta
Solicitando al DE informes sobre permisos otorgados para la instalación de pantallas de publicidad en formato luminosas LED/LCD
Expediente: HCD-59/2015
Autor: Raúl Woscoff
Bloque: Integración Ciudadana
MINUTA DE COMUNICACIÓN
El HCD vería con agrado que el DE, a través de la secretaría que corresponda, remita detalle de los permisos otorgados para la instalación de pantallas de publicidad en formato luminosas LED/LCD, indicando fecha en la que fueran conferidos, plazo de vigencia de los mismos, lugares donde se encuentran colocadas las pantallas, alturas respecto del nivel del piso, e informe las condiciones que se deben reunir para obtener la habilitación.
FUNAMENTOS
La utilización de tecnología LED para cartelería publicitaria ha ido creciendo en los últimos años en la ciudad. Tal fenómeno, de tendencia mundial, requiere de una legislación local adecuada que regule el uso de dicho instrumento con fines publicitarios. Así es como a partir de 2013, fue incorporado a la Ordenanza Impositiva en los Derechos por Publicidad y Propaganda, un ítem referido a “Pantallas destinadas a la reproducción de imágenes de carácter publicitario con tecnología LCD, LED o similares ubicadas en la Vía Pública o visibles desde ella, por pantalla y por bimestre o fracción”.
Por otra parte, en este Concejo se han presentado proyectos relativos a la necesidad de reglamentar la utilización de este tipo de cartelería, teniendo en cuenta el impacto visual y/o ambiental que pudiera conllevar. Mediante el proyecto de ordenanza que tramita por expediente 1888-HCD/2014 de autoría de la concejal Aloma Sartor, se propuso supeditar la instalación de pantallas LED a la aprobación de estudios de prefactibilidad por parte de profesionales entendidos en la materia, que incluyan intensidad lumínica, altura y dirección, “…de forma tal que garantice no generar efectos de encandilamiento al tránsito vehicular o peatonal…”. Como antecedente a esta propuesta puede mencionarse el proyecto de resolución aprobado el 16 de mayo de 2013 (epxte. 469-HCD/2013) por el que se solicitó al DE regule la cartelería lumínica y celebre convenios con universidades. Asimismo, cabe mencionar la reciente sanción de la ordenanza 17.876 que regula la cartelería en la vía pública.
En este mismo sentido es que se solicita al DE en esta oportunidad información detallada sobre los permisos otorgados para la instalación de pantallas de publicidad en formato luminosas LED/LCD, indicando fecha en la que fueran conferidos, plazo de vigencia de los mismos, lugares donde se encuentran colocadas las pantallas, alturas altura respecto del nivel del piso e informe las condiciones que se deben reunir para obtener la habilitación.